明年起正大親蝦停止供應大陸的深層次原因分析 |
2015-12-02 18:00:00 水產養殖網 出處:水產熱點
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| ![按此在新窗口瀏覽圖片](upload/news/n2015120218004274.jpg) 昨晚,一份三人簽署的帶有“CPF”企業商標的文件在微信群中瘋傳,文件顯示: 由于種蝦車間生產過程中有些意外問題,造成種蝦數量不足以對外銷售,所以將從2016年1月1日起不再供應卜蜂種蝦給客戶。
據某熟悉卜蜂種蝦的業內人士介紹,該文件署名的第一位是卜蜂種蝦的銷售負責人 ,第二位是技術負責人,第三位可能是集團的高管。
![按此在新窗口瀏覽圖片](upload/news/2015120218004775.jpg)
正大卜蜂不再供應種蝦給中國的原因分析
一、生產問題
姑且相信是種蝦車間生產出問題吧,雖然,筆者將信將疑,你懂的。
二、選育出了問題
種蝦的品質對于整個養殖過程的重要性不言而喻,而其生長的要求也相對更高更嚴格。品系和市場反饋,未能好好結合,也就是產銷脫節,沒有及時調整選育路線,提升產能。
三、奇貨可居
隨著養殖業的不斷發展,養殖戶對對蝦種苗的要求也越來越高,尤其是對一代蝦種苗的需求量越來越大。之前苗企親蝦來源以SIS為主流,市場占據率70%以上。但從2013年開始,正大開始對外銷售親蝦,銷售正大蝦苗的標粗場都會使用正大親蝦作為推廣的賣點,加強了正大體系蝦苗品牌的口碑力宣傳,再加上近年來,尤其是今年,SIS親蝦總體表現不佳,正大親蝦在維持生長速度基礎上,后期抗逆性加強,令正大種苗的市場占有率明顯提升。
反正都供不上了,不如來個冠冕堂皇的理由,主動出擊。饑餓營銷應運而生,把少有的親蝦囤積起來,等待高價再出售。又或者是,以此為資本,自己生產幼體蝦苗,獨家供應中國市場。因為,每一年各品牌的親蝦產銷量實際上是相對穩定的,正大系2016年的需求量突然加大后,供應跟不上,很正常。
四、苗料聯動
曾幾何時,正大蝦苗風靡華南大地,尤其是海南市場。要拿到正大苗,必須捆綁飼料銷售。購買一萬苗,必須提前支付500元以上的正大飼料款才行。因為苗的優異表現,海南正大蝦料連續多年銷量在4萬噸左右,占據市場的頭把交椅。直到現在,在海南,也沒有哪個企業能夠超越正大當年達到的高度。在那個年代,海南正大不僅是中國大陸正大集團的內部典范、標桿;其實,也為中國對蝦產業的現代化發展和競爭,豎起了一面旗幟,指明了一條路子。也就是從那時候開始,中國對蝦飼料各大集團看到了希望和方向,開始了瘋狂的種苗研發投入,和對蝦育苗、孵化場的固定資產投入。但是,由于國內知識產權法的弊陋,企業的短視行為,導致親蝦選育進展遲緩,自主品牌雖已有了中興一號、中科一號、科海一號、桂海一號,但強勢品牌還未建立,口碑還未深入人心。
最近幾年,隨著正大蝦苗的神話破滅,正大蝦飼料已經無人問津,正大企業步履蹣跚,迷茫至極。剛好,在這個時候,一家獨大的SIS,今年的表現令人大跌眼鏡,自亂陣腳,給了正大機會,正大終于盼來出頭重生之日。
今年對蝦養殖成功率,華南在15%左右,華東在25%左右,華北在35%左右。華北優于華東,華東優于華南。正大是非常聰明的企業,在苗投放上市的早期,一直堅持的原則就是,要用正大苗,必須經過正大公司業務員現場考察,確認塘質、水源、底質良好之后,方可供應,這就保證了正大苗的養殖結果,從概率上講的高成功率。所以,聰明的正大人,今年在華南投放的蝦苗量是非常少的,基本以華東為主。當然,這也是國外優秀企業值得我們學習、借鑒的科學、嚴謹之處。
有了今年的相對良好的表現,正大以此為核心賣點,再次祭出苗料聯動的殺手锏,希望藉此重新參與到中國對蝦飼料的激烈競爭中,不失為集團作戰、集團戰略的妙手回春之筆。
五、炒作
作為水產人,不管是做種苗的、飼料的、養殖的、水產加工的,在行內已經好久沒有聽到正大的聲音了。聽到無數的歡呼雀躍、震耳欲聾,都是海大的降價、澳華的會議刷卡、通威的通心粉、大北農的神爽博士、粵海的兼并重組、漁愉魚的潑灑姜,以及恒興的保價收魚。正大是到了需要點聲音的時候了,哪怕是負面的。
六、試水
做水產銷售的都懂的,公司政策不管是升降價、人員變動、區域調整,一般都是當機立斷,決定了,都是馬上執行。12月1日通知1月1日之后的重大政策,這個不合邏輯。最大可能是,試探一下市場反應。這樣可以迅速知道完全的市場銷量需求,和價格接受上限。為2016年的價格策略制定、渠道優化、產能設計,提供最有說服力的市場反饋支撐。以后,不管是親蝦價格、蝦苗價格還是苗場的合作權價格,都可以坐地起價。
七、無中生有
眾所周知,中國大陸苗企每年一般分兩次進口親蝦。時間在年末的12-1月份,以及年中的3-4月份。3、4月份的進口量會比12、1月份的量少一些。而12、1月份的量,又以12月份為主。加上今年的正大苗緊張已經是不爭的事實,所以,正大親蝦的訂單實際上早已經開始下了。很多公司已經完成了第一茬親蝦全部訂單采購。估計,在12月份下單的,已經是很落后的了,哪里還有誰等到1月份再下單。所以,從1月份開始停止銷售,說了等于沒說。只是把一個體系內的被動事實,講成主動計劃,給體系外的人聽,公之于眾,廣而告之而已。
后話:
其實正大苗的價格,基本比普通一代苗的價格高100元/萬尾左右,對一般養殖戶來講,是個很大的成本。一直以來,市場接受度是比較低的,整體占有率不到10%。而且,并不是說,放了正大苗,就一定成功。這里面,就有一個權衡,每畝增加500元左右的成本,換來10%左右成功率的提升,到底值不值。最近,對蝦養殖保險在各個省都有試點,是否直接考慮買保險更劃算。當然,塘的條件不同,管理方法不同,養殖模式不同,密度不同,都會影響各品系苗的成功率。具體投放什么苗,還是因人而異,因塘而異。
另外,我們養蝦不用正大苗,也不能否定正大苗的優異生長速度和抗逆性;我們做苗,不進正大親蝦,也不能否定正大親蝦選育的行業成就和貢獻。
末了,提醒廣大養殖戶,經常會出現一種情況,同一個苗場的同一個品系苗,上一茬養得很好,這茬卻非常失敗,原因是什么,我們下一篇文章再探討。
來源丨水產熱點(Shuichanredian) 作者丨小悅悅
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